Nieprzeprowadzanie regularnych audytów SEO może mieć kilka skutków, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję i widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
- Spadek pozycji w wynikach wyszukiwania: Brak regularnych audytów SEO może prowadzić do spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania. To oznacza, że strona może być mniej widoczna dla potencjalnych odwiedzających, a konkurencyjne strony mogą zdobyć lepsze pozycje.
- Spadek ruchu organicznego: Gdy strona spada w wynikach wyszukiwania, jej ruch organiczny – czyli ilość osób, które odnajdują ją dzięki wyszukiwarkom – może znacznie zmniejszyć się. To może prowadzić do mniejszej liczby odwiedzających, co wpłynie na zainteresowanie produktem lub usługą oferowaną na stronie.
- Mniejsza konwersja: Jeśli strona traci ruch organiczny, może to wpłynąć negatywnie na wskaźnik konwersji. Nawet jeśli strona generuje ruch, niska jakość SEO może oznaczać, że użytkownicy nie znajdują odpowiednich informacji lub produktów na stronie, co ogranicza szanse na przekształcenie ich w klientów.
- Problemy techniczne: Regularne audyty SEO pomagają identyfikować techniczne problemy strony, takie jak błędy 404, duplikaty treści, problemy z indeksowaniem przez wyszukiwarki itp. Ignorowanie tych problemów może wpłynąć na jakość użytkowania strony, co z kolei może wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Zawężenie bazy słów kluczowych: Audyty SEO pozwalają określić, które słowa kluczowe przynoszą najwięcej ruchu i konwersji. Bez regularnych audytów, strona może nieodpowiednio optymalizować treści pod istotne słowa kluczowe, co ograniczy jej zdolność do przyciągania nowych użytkowników.
- Konkurencyjna przewaga: Regularne audyty SEO pozwalają monitorować działania konkurencji i identyfikować nowe możliwości optymalizacji. Bez takiego monitoringu, konkurencyjne strony mogą zyskiwać przewagę w wynikach wyszukiwania.
- Zły wizerunek marki: Jeśli strona ma techniczne problemy, mało wartościowe treści lub jest źle zoptymalizowana, może to wpłynąć na ogólny wizerunek marki w oczach użytkowników. Osoby odwiedzające taką stronę mogą uznać ją za nieprofesjonalną lub niegodną zaufania.
Przykład: Załóżmy, że firma zajmująca się sprzedażą sprzętu sportowego nie przeprowadza regularnych audytów SEO swojej strony. W międzyczasie konkurencyjna firma stale analizuje swoje wyniki i optymalizuje treści pod popularne frazy, takie jak „najlepsze rakiety tenisowe”. W rezultacie strona konkurencji pojawia się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla tej frazy, przyciągając potencjalnych klientów i zwiększając swoje dochody. Natomiast strona firmy, która nie przeprowadzała audytów SEO, jest źle zoptymalizowana i pojawia się dopiero na drugiej stronie wyników wyszukiwania. Efektem tego jest znacznie mniejszy ruch organiczny, mniej klientów i mniejsze zyski dla tej firmy.