Linki sponsorowane to forma reklamy internetowej, która polega na płatnym umieszczeniu linków do strony lub produktu na wynikach wyszukiwania lub na innych stronach internetowych. Głównym celem linków sponsorowanych jest zwiększenie widoczności danego linku oraz przyciągnięcie większej liczby użytkowników do odwiedzenia danej strony lub sklepu internetowego.
Linki sponsorowane są szczególnie popularne w kontekście wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo. W przypadku wyszukiwarek, linki sponsorowane często pojawiają się na górze lub na dole wyników wyszukiwania, oznaczone specjalnymi etykietami lub adnotacjami, które wskazują, że są to reklamy. Na przykład, jeśli ktoś wpisze w wyszukiwarkę frazę „narty narciarskie”, wyniki wyszukiwania mogą zawierać linki sponsorowane do sklepów internetowych, które sprzedają narty, lub do stron, które udostępniają informacje na temat najlepszych marek nart.
Firma lub osoba, która chce skorzystać z linków sponsorowanych, musi zapłacić wyszukiwarce lub właścicielowi strony internetowej za umieszczenie ich linków. Istnieje różne modele płatności, takie jak płatność za kliknięcie (CPC – cost per click), płatność za wyświetlenie (CPM – cost per mille) lub płatność za konwersję (CPA – cost per action). To znaczy, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik wykonuje określoną akcję, na przykład kliknięcie w link i wejście na stronę reklamowanego produktu lub wykonanie zakupu.
Przykładowo, jeśli sklep internetowy sprzedający buty sportowe zdecyduje się na kampanię linków sponsorowanych, mogą one pojawić się na wynikach wyszukiwania dla fraz takich jak „buty sportowe”, „adidas air max” lub „sklep z obuwiem sportowym”. W momencie, gdy użytkownik kliknie na taki link, zostanie przekierowany bezpośrednio do strony sklepu, gdzie może zobaczyć ofertę butów sportowych i ewentualnie dokonać zakupu.
Linki sponsorowane są skutecznym narzędziem reklamy online, ponieważ pozwalają reklamodawcom dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców w momencie, gdy ci poszukują konkretnych informacji lub produktów. Dodatkowo, umożliwiają mierzenie skuteczności kampanii poprzez analizę liczby kliknięć, konwersji i innych wskaźników, co pozwala na dostosowanie strategii reklamowej w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników.